隨著歐美葡萄酒市場停滯不前，全球業(yè)界均把目光轉(zhuǎn)往亞洲，中國的葡萄酒銷量增幅位于全國之一！

　　亞洲消費者對葡萄酒認(rèn)識逐漸加深，需求持續(xù)強勁。根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年亞洲葡萄酒銷售達到933億美元或61億公升，過去5年的年均增幅達2.3%;并預(yù)測在2016年至2021年期間，銷售額將每年增長8.5%，而銷售量則增長3.9%。
 

　　其中，隨著快速增長的中產(chǎn)階層、年輕一代消費習(xí)慣的改變、葡萄酒知識的普及以及中國電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，中國已成為全世界較具吸引力的葡萄酒市場之一。

　　根據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國葡萄酒消費量初步統(tǒng)計達17.2億升，比2015年增長6.9%，增幅位居全球之一。

　　“我們進行的一項調(diào)查顯示，中國內(nèi)地年輕一代以及注重健康的消費者對紅酒的需求不斷增加，他們在購買紅酒時較關(guān)注的是口感、品牌、認(rèn)證等因素，同時內(nèi)地消費者更愿意購買一些單支容量較小的紅酒作為嘗試。”香港貿(mào)易發(fā)展局研究部高級經(jīng)濟師曾詩韻在11月9日的記者會坦言。

　　隨著近年來網(wǎng)購模式逐漸興起，各大電商平臺亦成為酒類商品的主要銷售渠道之一。

　　以京東為例，自2014年6月以來，京東正式推出自營進口葡萄酒海外直采業(yè)務(wù)，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，京東海外供應(yīng)鏈以及葡萄酒自營采銷模式正趨于成熟，2015年，京東海外直采引入了100多個進口葡萄酒品牌。

　　“去年我們網(wǎng)站整體紅酒的銷量達到6000萬瓶，其中大約60%來自進口紅酒，主要以法國為主。”京東消費品事業(yè)部酒類采銷部總監(jiān)楊思琦向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示。

　　同時，她透露，目前京東平臺銷量較好的進口紅酒價位大約為200元，“這類產(chǎn)品通過線下零售渠道的售價一般要達到500元，我們主要通過直接采購的模式壓縮了中間環(huán)節(jié)的成本，并確保了進口紅酒的品質(zhì)。”

　　然而，國產(chǎn)紅酒廠商卻面臨市場份額不斷萎縮的困境。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，全國葡萄酒產(chǎn)量分別按年下降14.8%、1.4%、1.1%、1.0%，已連續(xù)四年出現(xiàn)下滑。這種下滑的趨勢仍在持續(xù)，今年前9個月，全國葡萄酒產(chǎn)量為73.2萬千升，同比下跌10.3%。

　　與此同時，今年上半年，中國進口瓶裝葡萄酒總量約為2.54億升，同比增長13.9%;總額約為11.46億美元，同比增長3.34%;平均價格為4.97美元/升，同比下降9.3%。